央视一直是伴随我们成长的重要媒体，无论是童年的大风车和智慧树，还是长辈每晚必看的新闻联播和天气预报，以及代表团圆和喜庆的中秋晚会和春节联欢晚会，都在我们的生活中扮演着不可或缺的角色。
可以说中央电视台是我国最具代表性的媒体频道，大家也常常用CCTV来代表央视，然而其中却鲜少有人知道，这个台标其实是由一名日本设计师操刀设计的。
很多网友就会问了，难道咱们中国没有设计高手了吗？为什么中央电视台的台标竟然还需要外国人来设计？甚至还有人担心这会不会是一种变相的“文化侵略”？这背后到底有什么原因呢？
CCTV其实是二代台标
中国中央电视台（CCTV），最初称为北京电视台，在1958年的9月2日开始首次播出。
在几十年的发展历程中，CCTV见证了许多“第一次”重要时刻，包括首次新闻联播、首届春节联欢晚会、首次世界杯转播等。
1978年1月1日，《新闻联播》正式开播
这是一个属于我们中国自己的电视台，同时也发了全国各地创办地方电视台的热潮。然而在那个时代，台标的概念还没有流行起来，所有的电视台都没有自己独特的标志，只是在节目结束后用毛笔手写电视台的名字作为标志。
就这样一直过了二十年，随着媒体行业的不断壮大和改革开放的浪潮，为了区分央视电视台和地方电视台，1978年北京电视台正式更名为中央电视台。
1991年中央电视台终于拥有了真正意义上的第一个台标——三色蝴蝶结标。
这个标志由设计师张德生创作，以红色的"TV"字母为核心，周围环绕着两个相间绿色和蓝色的圆圈，形状舞动的蝴蝶。
张德生曾是中国电视剧制作中心的一级美术设计师，也是我国电视美术领域的先驱之一，他还设计了我国《新闻联播》的首个片头。
然而，在1998年央视开播40周年之际，央视单方面对这个标志进行了颜色的修改，这引发了与张德生的侵权争议。最终法院认定台标仍归央视所有，但第二年央视还是决定更换了这个台标。
CCTV台标
1999年中国中央电视台通过全球征集的方式计划重新设计新的台标，其实更换台标并不完全是因为专利侵权的原因，更是出于让中国与国际接轨的考量。
当时，国际上已经普遍使用英文缩写作为电视台标志，这似乎已经成为了某些不成文的惯例。 例如美国最著名的电视台三巨头CBS、NBC、ABC的标志都是采用英文缩写的方式，简洁明了而且非常具有代表性。
而正值改革开放初期的中国也迫切需要有一个既富有辨识度又不乏设计美感的台标，以适应数字化时代的到来，迈向与国际化接轨的第一步。
在经过多轮筛选后，最终由日本视觉艺术家长谷川章设计的英文台标“CCTV”脱颖而出，受到了在座九位央视领导的一致好评。
长谷川章
“CCTV”全称为“China Central Television”，造型简约大方，融合国际化元素。
长谷川章是一位经验丰富的广告创意人，自20世纪80年代起，他就为日本电视剧、新闻、体育和专题节目策划制作了大量的片头和广告。
他职业生涯一共有4000多部作品，荣获多项艺术领域的重磅奖项，其中包括过亚特兰大奥运会制作的宣传画。虽然后续我们一直沿用至今的台标，对边缘和尺寸作出了一些调整修改，但核心设计还是以长谷川章的理念为主。
但当时长谷川章身为一个日本人，帮我们国家中央电视台设计台标还是引起了一些争议。但实际上设计一个成功的品牌标志需要丰富的经验和创意，当时国内设计领域相对滞后，国际化水平也有待提高。
央视选择长谷川章的作品完全出于对艺术的考量，因为这个标志的设计感、现代感、国际感在当时的众多作品中都处于顶尖水平，符合了当时央视的设计台标的全部需求。
更重要的是，当中央电视台的专家和领导得知设计者的身份之后，并没有因为他的国籍而弃用这份优秀的作品，这与我们央视的精神不谋而合：国家责任、全球视野、人文情怀。
作为一个大国，我们当然能秉持包容的心态平等的对待所有的优秀人才，这才是应有的风范。
长谷川章热衷于将艺术与中国的传统文化结合，受CCTV台标的影响，我国的一大批地方电视台也开始掀起修改台标的热潮，选择这种简洁的方式以提升自己的知名度。
比如作为中国四大直辖市之一的重庆电视台，受到了CCTV新台标的启发也进行了标志的修改。采用与CCTV相似的双线式设计风格，将自己的台标改为CTV。
内蒙古电视台也采用了类似的方式，使用内蒙古拼音首字母NM的缩写进行设计。内蒙古电视台在“N和M”这两个相似的英文字母上采用了更加巧妙的图形处理方式，将双线改为三线，象征了内蒙古独特的地域特色和丰富的资源。
如今，中国的文化影响力和经济实力已经跻身世界前列。今年的虎年春节联欢晚会受到了来自全球170多个国家和地区的上百家媒体的直播，总观众人次达到了71亿次。
无论是 “蝴蝶标”还是 “CCTV”英文标，无论设计师是中国人还是外国人，都见证了中国媒体一路走来深深的脚印。
它们不仅仅是视觉符号，更是时代的缩影，看着中国从一个电视业起步较晚的国家，逐渐崭露头角，发展为如今具有相当规模和影响力的文化大国的历程。
因此，当我们看到这些标志的时候，更应该想到的是它们背后蕴藏的更深层次的寓意，一代又一代的中国人，在不同的历史时刻努力推动媒体和文化事业蓬勃发展。
这些标志既是中国文化的象征，也是中国媒体的自豪。它们在不断的变革中，持续诠释着中国的传媒传奇。
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